Beim Scrollen durch mein Postfach ist mir aufgefallen:

Mails mit dem Betreff öffne ich immer!

Warum ist das so, Reader?

Geht es dir vielleicht ähnlich?

Ich mein – klar:

Es ist saubequem, weil es da immer einen Button gibt zum Livetracking…

Da seh ich direkt, wie viele Stopps mein Stamm-DHL-Dealer noch entfernt ist…

Und kann in etwa sagen, wann Hundi bellt (weil es an der Tür klingelt).

Das Ding ist aber:

Ich müsste die Mail nicht öffnen.

Ich könnte ja auch einfach die DHL-App öffnen, das Paket auswählen und mir da das Livetracking anzeigen lassen.

Warum öffne ich also die Mail?

Weil sie einen *perfekten* Betreff hat:

“Ihr DHL Paket wird gleich zugestellt”

Er macht mich neugierig - welche Lieferung kommt heute schon?

DHL überrascht mich - weil wenn ich nicht grade zufällig auf was warte, hab ich das schon wieder vergessen, dass was unterwegs ist...

Und:

Die Mail ist im Moment des Empfangs unfassbar spezifisch für mich.

Klingt nach ner ziemlich coolen Art, Headlines zu schreiben…

Ich hab nur keine Ahnung, wie man das für nen Newsletter verwenden sollte…

Das große Problem ist nämlich:

Wenn dich ein Betreff beim ersten Öffnen einer Mail enttäuscht…

Weil der Inhalt nicht das liefert, was du dir erhofft hast…

Dann kann der Betreff so geil sein wie er will – über kurz oder lang werden deine Mails trotzdem nicht mehr geöffnet.

Ähem…

Ganz wichtig noch, Reader:

Das gilt natürlich auf keinen Fall für Mails, die von mir kommen!

(ich wollt ja nur erklären, wie ich grad auf den Gedanken komm…)

Markus