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Reader, ich hab ein Problem. Ein ernsthaftes. Ein Problem, das so tief sitzt, dass ich neulich fast in einer Copywriter-Selbsthilfegruppe gelandet wäre. „Hallo, mein Name ist Markus, und ich…ich kann nicht aufhören, miese Copy auseinanderzunehmen.“ Schweigen im Raum. Ein alter Veteran mit grauen Schläfen und einem zerfledderten Gary-Halbert-Buch auf dem Schoß nickt mitfühlend. Ein junger Copy-Geek in einer „Make Ads Great Again“-Cap klopft mir aufmunternd auf die Schulter. Ich atme tief durch. „Es ist überall. Ich kann nichts mehr normal lesen.“
Ich schau in betroffene Gesicher. „Wann hat es angefangen?“ fragt eine Copywriterin mit Notizbuch, wahrscheinlich bereit, aus meinem Trauma eine perfekte Hook zu bauen. Ich schlucke: „Letzte Woche. Beim Einkaufen.” Der Copy-Veteran rutscht auf seinem Stuhl nach vorn. „Was ist passiert?” Ich schließe die Augen… FLASHBACK: SUPERMARKT-HÖLLE Ich stehe vor einem Regal voller Müsli-Packungen. „JETZT NEU! Verbesserte Rezeptur!“ „GESUND & LECKER! Die perfekte Wahl für deinen Morgen.“ „XXL-PACKUNG – 15% mehr Inhalt!“ Meine Hände zittern. „WO IST DER VERDAMMTE USP?!” höre ich mich zischen. Der ältere Herr neben mir zuckt zusammen. Eine Verkäuferin schaut mich skeptisch an. Zwei Teenager kichern. Ich merke erst jetzt, dass ich das laut gesagt habe. Ich. Habe. Ein. Problem. Ich greife zur Packung mit der besten Copy… „Unverschämt knusprig. Lässt andere Müslis weinen.” Ich bin stolz auf mich. Ich bin glücklich. Ich bin… … absolut geisteskrank. Denn ich stehe da, analysiere Supermarkt-Texte und fluche innerlich über schlechte Copy. Und genau da wurde mir klar: ich bin nicht mehr normal. ZURÜCK IN DER SELBSTHILFEGRUPPE „Wow“, sagt jemand leise, ein anderer schüttelt den Kopf. Der Veteran steht auf, legt mir die Hand auf die Schulter und sagt mit brüchiger Stimme: „Willkommen im Club.” Dann ziehen alle ihre Notizbücher heraus und diskutieren, wie man Supermarkt-Produkte besser positionieren könnte. Jemand ruft: „NICHT ‘XXL-PACKUNG‘, SONDERN ‘Das Müsli, das länger durchhält als du!’“ Und ich weiß: Hier bin ich unter Gleichgesinnten. Wir sind Copywriter. Wir sind verdammt nochmal anders. Und wir können nichts dagegen tun, Reader! Markus PS: Falls du mal Lust hast, über schlechte Copy zu ranten… Komm doch einfach Freitags um 12 Uhr in die Kaffeepause in Copyland. Das ist fast sowas wie ne Selbsthilfegruppe da. |
