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Gestern Abend. Katti ist mit Freundinnen unterwegs, erst Essen, dann Kino. Ich hab die Kids… Also durfte Töchterchen (während ich Söhnchen etwas früher als üblich ins Bett gesteckt habe) mit mir Bundesliga schauen. Was soll ich sagen? Ich hab’s als Papa einfach raus… 😎 Nach dem grandiosen 1:5 von Bayern, die Leipzig die ganze erste Halbzeit lang Hoffnungen gemacht haben, das Debakel vom Saisonauftakt ausmerzen zu können, steck ich auch Töchterchen ins Bett. Was mach ich jetzt an nem Samstag Abend, wenn ich „frei” hab? Ich scroll durch meinen Posteingang. Löschen. Löschen. Löschen. Langweiliger Newsletter. Noch langweiligerer Newsletter. Werbung. Alles weg. Dann eine Mail mit dem Betreff: „Die 3 Fehler, die dich arm halten” Ich stoppe. Öffne. Lese. Warum? Weil der Betreff zwei Dinge gemacht hat: Neugier geweckt („Welche 3 Fehler?”) und Nutzen versprochen (wenn ich die kenne, bin ich nicht mehr arm) Neugierde + Nutzen = Klick. Das ist die Formel. Aber nicht nur bei Newslettern, weil genau die fehlt bei 90% aller Freebies. Ich krieg ständig Nachrichten (und manchmal sogar Anrufe) von Leuten, die sagen: „Markus, mein Freebie funktioniert nicht. Ich muss den Inhalt komplett neu machen.” Nein. Musst du NICHT. Dein Freebie ist vielleicht sogar gut. Deine Copy ist halt scheiße. Weil, ganz ehrlich: Ob dein Freebie gut ist, merken die Leute erst NACH dem Download. Vorher entscheidet nur eins: Deine Copy. Und wenn die nicht neugierig macht UND Nutzen verspricht – klickt halt niemand ¯_(ツ)_/¯ Also: Bevor du dein Freebie neu schreibst – überarbeite deine Copy. Markus |