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Ich hab gestern Abend einen Reddit-Thread gelesen, Reader, und ich bin immer noch angepisst. Ein Copywriter. Schreibt für C-Level-Kunden. Hat an einem einzigen Tag zwei Sachen erlebt, bei denen ich mein MacBook aus dem Fenster geworfen hätte – oder zumindest den Kunden gefeuert. Erste Sache: Kunde schickt ihm LinkedIn-Posts zur Überarbeitung. Erstellt von irgendeinem KI-Agenten. Beim Überfliegen klingt alles super schlau. Beim Lesen: nichts. Null Aussage. Jeder Satz grammatikalisch perfekt und trotzdem komplette heiße Luft. Wie ein Anzug ohne Mensch drin. Wie eine TED-Talk-Parodie, nur dass es keine Parodie ist. Und der Copywriter soll das jetzt „ein bisschen überarbeiten". Ein bisschen überarbeiten. Klar. Aus Nichts was machen. Easy. Zweite Sache – und jetzt wird's richtig gut: Anderer Kunde schickt ihm „Feedback" zu seiner Landing Page. 24 Punkte. Schön strukturiert. Professionell formuliert. Sieht aus wie Arbeit. War aber keine. In 5 Minuten zusammengeklickt. Von einer KI. Die KI lobt Sachen, die auf der Seite stehen. Fordert Änderungen, die längst umgesetzt sind. „Fügen Sie Animationen hinzu." Sind drin. „Stärken Sie den sozialen Beweis." Steht da. 24 Punkte langes „Feedback”. Und der Kunde hat KEINEN EINZIGEN davon gelesen, bevor er sie weitergeleitet hat. Und dann Punkt 24. Ich schwör dir, Reader, das kannst du dir nicht ausdenken: „Bitte entfernen Sie die Gedankenstriche. Die sehen nach KI-generiertem Text aus." DIE SCHEISS-KI SAGT DEM COPYWRITER, ER SOLL AUFHÖREN WIE EINE KI ZU KLINGEN. Punkt 24 eines KI-generierten Feedbacks kritisiert, dass etwas nach KI aussieht. Ich hab das dreimal gelesen. Dann hab ich das iPad zugeklappt, bin aufgestanden und noch ne Runde mit Hundi raus, weil ich nicht wusste, ob ich lachen oder schreien soll. Und DAS – genau DAS – ist der Zustand dieser Branche gerade. Niemand denkt mehr. Niemand liest mehr. Kunden generieren KI-Feedback zu Texten, weil sie sie selbst nicht angeschaut haben. Oder sie nicht verstehen. Sie schicken dir KI-Wortsalat und erwarten, dass du irgendwie Gold draus machst. Und sie sind zu faul, 10 Minuten in ihre eigene Seite zu investieren und produzieren lieber 24-Punkte-Pamphlete, die du dann Punkt für fucking Punkt abarbeiten darfst. KI sollte Arbeit erleichtern, oder? BULLSHIT. KI gibt faulen Leuten eine Ausrede, das Denken komplett abzugeben. Und dann landet der ganze Müll auf dem Schreibtisch von jemandem, der tatsächlich noch seinen Kopf benutzt. Der Copywriter. Der das Chaos aufräumen darf, das in 5 Minuten angerichtet wurde. Und dafür 5 Stunden braucht. Mehr Arbeit. Mehr Revisionsschleifen. Mehr „kannst du nochmal drüberschauen" – wobei „drüberschauen" bedeutet: du darfst jetzt den Output einer Maschine reparieren, den nicht mal der gelesen hat, der ihn dir geschickt hat. Und dann wundern sich alle, warum die Copy nicht konvertiert. Na warum wohl, du Genie. Weil kein Mensch mehr drin steckt. Weißt du, wer gerade leise und ohne großes Tamtam verdammt wertvoll wird? Die Leute, die noch selber lesen. Selber denken. Selber schreiben. Die den Unterschied kennen zwischen „klingt gut" und „ist gut". Die nicht 24 Punkte brauchen, um zu sagen: „Der dritte Absatz ist Mist, weil…” Falls du zu denen gehören willst – komm in den Copy Club. Da schickt dir niemand KI-Feedback. Da liest jemand deine Copy. Mit eigenen Augen. Und sagt dir, was Sache ist. Über den Link hier kannst du das in Ruhe 30 Tage lang testen – für einen Euro. Markus PS: Ich benutze Gedankenstriche. Jeden Tag. Weil ich sie mag. Und mir verdammt nochmal scheißegal ist, ob das jetzt seit ein, zwei Jahren auf einmal ein Zeichen für KI ist – ich mach das schon immer so. |