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Gestern Morgen im Allgäu: Schnee. Also, vielleicht 4-5cm oder so, der lokale Wetterdienst hat nicht einmal Warnstufe 1 ausgerufen. Aber hast du eine Ahnung, was passiert, wenn hier ein paar Zentimeter Schnee fallen? Die komplette Region erlebt einen unerwarteten Sturz des verfügbaren Intelligenzniveaus auf unter Zimmertemperatur. Einer vor mir fährt 20 km/h auf dem Ring. Warnblinker an. Beide Hände am Lenkrad. Körper nach vorne gebeugt, als würde er durch seinen eigenen Kopf schauen wollen, um besser zu sehen. Ich überhole – und sehe sein Gesicht. Weiß wie das Schneefeld daneben. Augen groß. Kiefer zusammengebissen. Alter. Es. Sind. Fünf. Zentimeter. Schnee. Und du Depp wohnst im Allgäu, seit möglicherweise Jahrzehnten. Es schneit hier JEDEN WINTER! Nen Kilometer weiter dann der nächste. Der denkt, sein SUV ist ein Raumschiff. Physik gilt für andere. Vollgas in die Kurve. Ich seh's kommen. Jeder sieht's kommen. Wahrscheinlich sieht's der Typ selbst kommen – aber Gas wegnehmen kommt ihm überhaupt nicht in den Sinn. Rutscht. Lenkt gegen. Rutscht mehr. Lenkt noch mehr dagegen. Steht quer – mitten auf der Straße. Und dann – ich schwör bei allem, was mir heilig ist – hupt er. Er. Hupt. Ich steh da, komm nicht weiter und frag mich ernsthaft, wen oder was er da jetzt anhupt. Die Straße? Den Schnee? Isaac Newton persönlich? (du weißt schon – als Physikreferenz. ich wollte auch mal schlau klingen) Er steigt aus. Schaut sich um. Schüttelt langsam den Kopf. So ein „Unglaublich, was mir heute wieder passiert”-Gesicht. Als wäre er das Opfer. Als wäre der Schnee heute Morgen extra seinetwegen gefallen. Ich atme tief ein – und aus. Und nochmal, sonst krieg ich Bluthochdruck oder mir platzen irgendwelche Adern auf der Stirn. Ich will doch nur einigermaßen pünktlich ins Büro… Dabei wär das Konzept so simpel: Langsamer fahren. Mehr Abstand lassen. Zwei Sekunden vorausdenken. Das lernt jeder Fahrschüler vor der ersten Praxisstunde. Vielleicht hätte ihm das mal jemand sagen sollen? Einfach so, mit ganz kurzen, verständlichen Sätzen? Weil: Deine Leser im Internet sind genau so, Reader! Du schreibst irgendwas schlaues und sie überlesen es. Du schreibst „Kauf jetzt” und sie kaufen. Ähnlich intelligent wie verschimmeltes Toastbrot… (no offense!) Aber deine Leser haben im Schnitt 2 Sekunden für deinen Text. Die schauen gleichzeitig auf ihr Handy, hören mit einem Ohr ihrem Podcast zu und überlegen, was sie heute Abend essen. Du hast diesen einen Moment – entweder sie verstehen sofort, was du willst, oder sie sind weg. Genau wie der Typ im SUV: Wenn du eine Sekunde zu spät reagierst, stehst du quer auf der Straße. Tipps, wie du „Kauf jetzt” ein bisschen weniger plump erreichen kannst – findest du im Cashcow Copywriting Compendium. Grad paar frische Exemplare reingekommen 😉 Markus PS: wenn das oben wieder zu clever war… |