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Zwölf Leute im Team. Einer davon hat ihn für 30 Silbermünzen verkauft. Ein anderer ihn dreimal verleugnet, bevor der Hahn zweimal gekräht hat. Beim ersten echten Gegenwind sind die meisten weggelaufen. Heute kennt ihn jede zweite Person auf diesem Planeten, mindestens – obwohl das jeder Marketer heutzutage anders gemacht hätte. Sieben Benefits. Bonus eins, zwei, drei – und vier, aber nur heute. Eine Countdown-Uhr, die sich jeden Morgen zurücksetzt. Drei Testimonials, alle mit exakt demselben Satz: „DaS hAt MeIn LeBeN vErÄnDeRt.” Und irgendwo zwischen Bullet 14 und dem „Aber warte, da ist noch mehr!” hat der Leser aufgehört zu lesen. Der erfolgreichste Copywriter aller Zeiten hatte genau eine Message. Eine einzige. So klar, dass 2000 Jahre und null Euronen Werbebudget ihr nichts anhaben konnten. Die stärkste Copy aller Zeiten bestand aus Geschichten, die erzählt wurden. Erst von ihm, dann über ihn. (und er hatte auch keinen fancy Funnel!) Ganz im Gegensatz zu mir, ich kann dir nur nen total stupiden CTA hinknallen: Kauf dir das Cashcow Copywriting Compendium. Du musst mir nur eine Sache versprechen vorab: Nutz das Wissen nicht, um ne neue Weltreligion ins Leben zu rufen, Reader! Markus PS: Er ist übrigens auch der einzige, den ich kenne, der grundsätzlich das „show, don’t tell” Prinzip verwendet hat. Oder kennst du eine Story von ihm, bei der man nicht erlebt hat, was er meint? |