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Ich hab gestern ein bisschen digitalen Frühjahrsputz gemacht: Und bin dabei mal wieder über das Doc mit dem Titel „Copygrave” gestolpert. Ich weiß nicht ob dich das interessiert, Reader – aber du wirst hoffentlich auf jeden Fall erstmal bis zum Ende lesen! In dem Doc landen alle Drafts von mir, die ich mal verworfen hab. Textschnipsel von Mails, Ads, Salespages – alles. Jeder Satz hat nur eins gemeinsam: Ich war mir sicher, ihn nicht zu verwenden. Deshalb lösch ich das Doc auch nie… Ist quasi sowas wie mein eigenes Mahnmal. Aber: Jedesmal, wenn ich es öffne, lese ich es durch – manchmal komplett. Und das kostet mich Zeit. (sind inzwischen mehr Seiten als ein durchschnittlicher Spiegel Bestseller hat) Warum mach ich das? Ich hatte die Ideen ja alle verworfen… Trotzdem sitz ich stundenlang lesend vor dem Bildschirm… Bei einigen Ideen werd ich dann richtig wehmütig… Die wären so geil gewesen. Aber irgendwie hat es nicht gepasst. Entweder hatte der Kunde nicht genug Cojones, um den Text online zu bringen… Oder ich dachte mir, es passt nicht 100% zur Zielgruppe. Vielleicht hab ich mich auch nicht getraut hab, das dem Kunden zu zeigen… Nein, das ist natürlich Quatsch. Ich geb natürlich jeden Text ab, von dem ich überzeugt bin. Auch wenn er provokativ ist… Oder einen bestimmten Typ Mensch richtig anwidert. (Im Idealfall natürlich die, die der Kunde nicht als Kunden haben will – klar, oder?) Warum sammel ich aber alles, was ich geschrieben – und nie verwendet hab? Ziemlich simpel: Es hat ja einen Grund, warum es damals nicht gepasst hat. Richtig, Reader – damals hat es nicht gepasst. Vielleicht passt es aber jetzt. Für ein ganz anderes Produkt. Für einen ganz anderen Kunden. Weil: Hinter jedem Satz steckt eine Idee. Eine Idee, die dann nur noch ausformuliert werden muss. Und ich weiß ja nicht, wie das bei dir so ist, Reader... Aber irgendwann gehen einem die Ideen aus. Manchmal ist man einfach blockiert… Und weiß einfach nicht, welche grandiose Idee man jetzt in seine Copy packen sollte. Die meisten Copywriter werfen dann einen Blick in ihr Swipefile… (keine Angst, mach ich auch) Aber wer schaut sich seine eigenen Ideen nochmal an? Hat ja einen Grund, dass du dir mal darüber Gedanken gemacht hast… Oder? Falls du also bisher kein Draft-Grab hast… Dann leg dir schleunigst eins an! Markus PS: Mindsetbonus: immerhin war die Idee von DIR – und da du zur absoluten Copyelite im DACH-Raum gehörst, wäre es schade, wenn sie immer verloren wäre… |