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Hi Markus, [Name] hier. Ich hab deine Nummer von [gemeinsame Bekannte]. Ich brauche dringend jemand, der mir helfen kann: Wir machen das Marketing für einen Kunden im Bereich [...]. Anfangs hat die LP super konvertiert, aber inzwischen explodieren die CPL. [Gemeinsame Bekannte] meinte, du bist der richtige Mann für sowas? Hast du kurzfristig Zeit, dass wir mal telefonieren? So die Nachricht, die ich vorletzten Donnerstag bekommen hab… Was soll ich sagen, Reader? Natürlich nehm ich mir Zeit… Wir machen also einen ersten Call, ich krieg noch ein paar Eckdaten – und fordere dann alles von ihm an, was ich so brauchen kann: Avatar, Offer, Brandvoice, Positionierung, Marktanalyse… Und holla die Waldfee, hat der ne Menge Material! Ich war ein paar Tage damit beschäftigt, mir überhaupt erstmal grob einen Überblick zu verschaffen, was genau er alles an Material hat. Ich hab sogar geflissentlich über die offensichtlich großteils KI-generierten Materialien hinweggesehen – muss ja nicht schlecht sein, hilft ja beim Strukturieren oder Finden von Mustern, gerade wenn man Aussagen von Kunden hat. Aber dann… Dann hab ich mir die LP angeschaut – und dachte, ich seh nicht richtig. Die Brandvoice war schon recht eindeutig formuliert…da war eine Tonalität gesetzt, es gab Schlüsselbegriffe, Voice of Customer, das Awareness Level war definiert – und es gab absolute No-Gos für Copy. Und die ganze LP nur No-Gos. Kein Witz, alles, was verboten sein sollte, vorhanden – und NICHTS von dem, was die Brand (zumindest laut der Dokumente) ausmachen soll. Dazu absolut unpassend für das definierte Awareness Level… Jetzt meine Frage: Macht man das jetzt so? Hab ich Copy jahrelang einfach falsch verstanden? Markus |