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Wenn du einen Newsletter schreibst…erstmal egal ob für einen Kunden oder dich selbst… Dann muss der buchstäblich über 3 Hürden springen, Reader – oder er wird nicht verkaufen… Im Endeffekt muss dein Newsletter natürlich gelesen werden… Weil: Selbst der beste Newsletter der Welt ist nutzlos, wenn der Empfänger ihn nicht liest… Die ganzen Ogilvy-Fanboys werden dir sagen „Der Erfolg deines Newsletters hängt zu 80% vom Betreff ab” – weil sie denken, ein Mail-Betreff wäre mit einer Headline gleichzusetzen… FALSCH. Tatsächlich treffen Menschen sogar 3 Entscheidungen, bevor sie einen Newsletter lesen – oder nicht. Die erste Entscheidung ist klar: Öffnen. (und da spielt der Betreff vielleicht eine Rolle. Viel wichtiger ist aber – immerhin lesen wir ja von links nach rechts – der Absendername.) Aber nur weil jemand deine Mail geöffnet hat, heißt das noch lange nicht, dass sie auch gelesen wird… Wie bringst du den Empfänger dazu, nach dem Öffnen auch Lesen zu wollen? Schreck ihn nicht mit einer Textwand ab – Menschen sind faul. Alle. Und Menschen scannen (unterbewusst) Mails – und wenn das anstrengend aussieht, dann ist die Mail ganz schnell wieder geschlossen… Ein paar geheime Tricks, wie auch viel Text nach wenig aussieht: Kurze Sätze. Absätze. Mehr Absätze. Noch mehr Absätze. Oder auch größere Schrift. Du kannst aber natürlich auch die Spaltenbreite begrenzen… Irgendwas fällt dir bestimmt ein. Oder? Die dritte und wahrscheinlich wichtigste Hürde, die dein Newsletter überspringen muss… Konntest du bis Anfang März diesen Jahres in VEED finden. Leider verkauf ich das nicht mehr – es wäre Tipp Nummer 12 gewesen. (bzw. es ist so unverschämt teuer, dass ich inständig hoffe, dass niemand kauft, ich würde mich exorbitant schlecht fühlen. Falls doch: ich spende mindestens 90% des Ertrags für einen wohltätigen Zweck deiner Wahl!) Solltest du erraten, was die dritte Hürde sein könnte… Schenk ich dir VEED, Reader! Markus PS: klar, dass du NICHT mitmachen darfst, wenn du VEED schon hast, oder? Vor allem – was sollte dir der Gewinn dann nützen? Eben. Dann probier lieber mal die Pure Persuasion AI aus – 7 Tage 100% for free. |